Labubu、Crybaby人氣爆棚﹗想做下個盲盒IP創作者？流量品牌創辦人分享入行4大準備

IP角色Labubu、Crybaby近來風靡世界，帶動「谷子經濟」、「盲盒經濟」飆升，一些透過知識產權（IP）授權的「收藏級」產品，在網路上甚至被炒至天價，入坑的不僅限於年輕女生。本地高流量品牌Dustykid及Plastic Thing創辦人認為，年輕一代如滿腔創作熱情，想藉著作品建立客群情感連結，在IP文創產業做出好成績，可嘗試從以下層面入手，裝備自己。

▲Dustykid除透過社交平台、書刊、文創產品等，與粉絲探討人生，最近並推出Dustykid AI應用程式，聆聽學生心事之餘，同時以心靈療癒圖文，交流成長的喜怒哀樂心路歷程。

Dustykid建議IP產業原創人，要有4「首」準備

從社交媒體專頁的心靈療癒圖文，發展至產品多元的人氣IP，Dustykid近來並透過Dustykid AI聊天機械人，聆聽學生內在聲音，以圖文開解他們，當有需要時，會在保密機制下，讓社工及輔導人員介入，協助學生管理情緒。「塵爸」陳塵表示，一直以來能替成功解鎖的主因，絕不是單一，當中值得新一代創作人留意的，有以下4「首」準備。

首要準備1：為角色塑造個性化特徵

一個原創的IP角色，能否吸引眼球，「特徵」很重要。其特徵不需天花亂墜，或過於複雜，清晰易明才更容易令人記起，有助提升對角色的辨識率。譬如Dustykid之所以能使人留印象，「塵爸」認為，全靠它那咧嘴而笑的特徵，簡簡單單，平易近人。「就算你對它沒有太大好感，至少見到時能認出它，這一點相當重要。」

▲「塵爸」陳塵表示，想一個新的IP角色令人留下深刻印象，在造型設定方面，鮮明的特徵很重要，例如Dustykid的大嘴笑臉，就是其成功因子之一。

首要準備2：先深入了解自己，才有機會突圍

IP產業新人想創作有成，「塵爸」強調，宜先去研究，內在的你到底是怎麼樣，以及有甚麼過人之處，然後選擇自己擅長的載體，例如，可以是插畫、油畫、雕塑，甚至是音樂，來發揮創意。

如果你費盡心機、時間，去鑽研那些潮玩IP，然後人有我有，依樣畫葫蘆，只會永遠做別人影子，無法突出自己。

「有人會質疑，不多去參考人家的成功案例，有可能與市場、商業元素脫勾。但其實，當人家愛上了你的作品時，整件事就自然變得很商業，商業合作機會亦會主動找上門。」陳塵：「所以，你的腦袋、你本人，才是成就IP角色的最大資本。」如想加強資本，他深信，博覽群書，是最有效而直接的「融資」方法。

首要準備3：耐性、堅持不可少

成功是需要時間與耐性生成，很老掉牙的道理，卻是事實。「塵爸」回顧，Dustykid誕生前，之前的三個作品也不太令人受落，因此，年輕一輩如真心喜歡創作，必須給予自己時間去試，然後視乎市場反應，再作檢討、微調。

「現時爆紅的Labubu、Molly，都是創作者努力不懈十多二十年之成果，所以，有心入行的年青人，別以為在一、兩年內，即可造出驕人成績；一個新的IP角色，通常要深耕最少十年八載，才略有小成。那些在全球深入民心的IP角色，例如Hello Kitty、多啦A夢，能擁有現時的市場地位，都是經過長年累月打造而成。」

他稱：「從事創作的人，相信都想自己的作品長青，而非曇花一現，大賣三兩年便銷聲匿跡被淘汰。如要達致這目標，耐力與堅持，便絕不可少。」

▲Dustykid那些能引人共鳴的心靈輕哲學，一直以言簡意賅、一針見血著稱，「塵爸」稱，這份創作力全因喜愛閱讀所致，所以他建議，有意透過圖文表達創意的新鮮人，宜博覽群書，萃取文本所需的養分。

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首要準備4：將耐性延伸至學習層面

除以耐性將作品帶到長青境界，「塵爸」認為，年輕創作人並應將這份耐心，延伸至學習方面。

「進步是需要時間去練就，欲速不達；因此，年青一代如在起步不久便頻頻轉職，以為可盡快整頓職場，其實反而會錯失全面吸收所需經驗、學習人家長處之機會。」他結語：「職場與人生歷練，是需要時間，一點一滴去累積；心急的話，可能會弄巧成拙。」

▲以幽默風格持續吸Like的Plastic Thing，每次推出盲盒時，都大受歡迎。Plastic
Thing Limited董事Kim表示，新一輩創作者如想作品令人產生代入感，就要從角色的個人風格著手，建立「產品特色化」（Market
Differentiation）。

Plastic Thing勉勵新鮮人：裝備3大軟實力，樹立IP「產品特色化」

另一潮牌Plastic Thing Limited的董事葉劍琨（Kim）認為，在現世代，社交媒體平台愈來愈多，做創作，已不如以往那樣，資歷要非常深厚，才可取得工作入場券。

「以前，插畫、漫畫師需要很厲害的畫工，才有機會出版成書，為人所知；但現時，每個人也可以在社交平台開帳戶，分享作品，只要你的畫作水準並非太差，受眾是樂意給予時間及空間讓創作者去進步；正如近年不少造星節目，並不要求參加者一鳴驚人，觀眾反而喜歡見到他們假以時日，逐步成長。」

如是者，Kim表示，創作者的作品能擁有個人風格，令人一望便知是你手筆，十分重要，因這樣才可樹立「產品特色化」（Market Differentiation），促使受眾對你的作品產生代入感。

不過，要建立個人風格，從來不可能一蹴而就，也沒有捷徑可走，他稱，所有長青的IP，都需要時間去「煲」，而在「煲」的過程中，有3種軟實力，創作者應當儲備好，以便加強職涯發展競爭力。

軟實力儲備1：既貴多又貴精，從不同領域，吸收創作養分

涉獵不同範疇事物，培養多一些興趣，是Kim和Plastic Thing主筆葉欣（Yan）令創意持續的途徑之一。二人平時所看的書、電影，所聽的歌，題材也很廣泛，不論古今中外、新舊經典之作，都會接觸，從不局限於某一類型作品。

「我倆咩都鍾意八卦吓、知吓。」Kim稱：「其實生活中每一範疇，不論書本、音樂、電影、時裝，或者一件玩具⋯⋯也與創意連結著。例如，近來我們愛上拍攝星空，捕捉畫面期間，亦同時為工作帶來不少靈感。」

「所以，當一個人接觸的事物愈廣，加上人生歷練增加，創作靈感便會主動找上你，毋須你千辛萬苦去搵靈感。」

▲造型和性格同樣可愛的「為食妹」Fatty，近年不時獲商場及品牌邀請，成為IP活動、產品之女一，Kim認為，一個角色之所以有那麼多知音人，通常取決於創作者能以敏銳觀察力，從日常生活中發掘有趣題材，並將之放大。

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軟實力儲備2：利用小考思，引發共鳴

一個IP角色或作品能夠超人氣，「引起共鳴」是關鍵。至於如何引發共鳴？觀察力很重要。Kim和Yan的經驗之談是，眼觀生活細微之處，耳聽八方，從中發掘有趣、搞笑事情，然後透過作品，將之放大，就是共鳴。

「由於每個人的笑點也不一樣，所以創作者是不可能令所有人也產生共鳴，即使殿堂級大師，也不能保證，每件作品都是神作，成功背後，很多時是從失敗之中，汲取教訓與經驗，加以改良。」

Kim稱：「如凡事追求完美，是無涯的，亦沒有可能做到，所以，應將自己能力範圍以內的事，做到最好，譬如，設計產品時，我們會盡力透過一些小考思，為粉絲製造驚喜，這就好比為你所愛的人，送上Surprise一樣。」

「如以這種態度去創作，工作將如同參與遊戲那樣有趣味；當你感到開心，自然願意盡力做到最好，作品便會觸發共鳴。」

▲Kim稱，「為食妹」的個性原型，其實是作者Yan本人之投射，而非憑空想像。當一個IP角色就是創作者的化身，其習性、思維、內心世界亦等同於自己時，作品自然不會矯揉造作，容易令人產生共情，受到歡迎。

軟實力儲備3：調整心態，別讓點讚數字作主導

在IP產業發展的另一舉足輕重軟實力，是調校好心態，Kim的建議是：不要被社交媒體的點讚數字，控制著情緒和創作路向。

「雖然要將這些數字完全拋諸腦後，談何容易，但一旦被演算法、大數據牽著鼻子走，令你過分執著於迎合市場所需，便會局限了創作。」

他稱，假使數字未如理想，不要驚慌失措，影響創作心情；若然作品大受粉絲歡迎，也莫太囂張，應檢討成功原因，是社交平台的演算法推你上去？還是你本身確實有真材實料？

Kim：「總之，不論成敗，亦不要讓數字作主導，它只不過是一片浮雲。踏實做好創作，才可以令愈來愈多知音人Follow你。如果不學無術，馬虎了事的話，這團浮雲很快便會煙消雲散。」

撰文：TY  圖片：被訪者提供

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