香港大碼市場剛起步!內衣業疫市興旺 3大原因發展潛力無限

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「內衣」這個詞語從來只是女士們竊竊私語的話題,但對於一班在內衣業打滾多年的專家,胸圍、內褲就是她們的工作日常,高談闊論有何不可?究竟有什麼驅使她們走進內衣的世界?當百業蕭條時,內衣業竟然崛起?小編請來兩位內衣專家與大家談談內衣業發展,探索這個神秘領域!

內衣的有趣之處在於,它是時裝之一,涉及美感;卻又不限於時裝,涉及力學。內衣的形像近年來被重新定義,款式日益變化,層出不窮,發展空間本身已較以往增長不少。更別提大碼市場,而亞洲的大碼市場更是潛力無窮;加上內衣功能專業化,運動內衣發展也是聲勢凌厲。

Irene : 香港內衣創新技術及設計師協會會長,現於香港生產力促進局任教內衣設計課程,以及創力自家內衣品牌,加入內衣業38年。

Jane:大型內衣品牌銷售員,入行超過10年。

為什麼入行?因為對香港女生的疼愛

Irene入行38年,見証着內衣業發展的高低起跌:「初初是做技術員,從零開始,畫模杯紙樣、學做設計,大概在1994年,我便開始教書,教授胸圍內衣設計和紙樣製作。在2009年開始與香港生產力促進局合作,開設內衣設計課程。」在八、九十年代,不少國家也紛紛發展製造業,本來盛極一時的香港工業發展開始回落,加上內地設廠的成本極低,香港漸漸失去優勢,不少公司也決定將生產線北移,「好多內衣生產線轉移內地,在港只得寫字樓,要學懂整個內衣生產過程變得困難。」

環境因素的改變,促使她走向教學之路,教學廿多年,先在企業做分享,其後再開班授徒:「做教學的原因好簡單,不想香港女生再被騙啊!」Irene說其實香港女生的身材真的不錯,只是買錯bra:「我希望女生們可以了解胸圍多一點,課程雖然是內衣設計,但也會分享很多設計以外的知識,例如教導女生如何量度自己胸部的尺寸,了解杯的容量、深度。明明內衣是女生最貼心的東西,偏偏大家也會忽略它。」

Jane是內衣銷售員,在一間幾百呎的內衣店工作了十個年頭:「好多學生妹走進來買胸圍,發現她們身穿的胸圍也是不合尺寸的,不是離罩就是壓到胸部變形,細問之下就知道她們一開始會叫媽媽幫忙買胸圍,有的甚至是穿媽媽的舊胸圍,或者買胸圍時從不試穿。每次看到也心痛,長期穿錯bra後果可以很嚴重啊!」Jane說自己也經歷過怕怕醜醜的年紀,亦恨自己當年忽視內衣的重要性,所以每次有後生女入來選購,也會份外細心。「要教她們自己如何量度尺寸、如何選擇適合自己的內衣,例如要看鋼圈、雞心位和杯型。」

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內衣業發展潛力無限的三大原因

1. 內衣被重新定義

雖然香港的製造業萎縮,疫情之下各行各業也大受打擊,但幸運地不論是生產、設計還是零售,內衣業並未受太大影響,除了因為內衣是必需品外,Irene認為內衣在時下女士眼中的意義已不同。「胸圍從來也不是討論的話題,但如今竟成了潮流的一部分。胸圍初出現時,本來的作用只是遮蓋胸部,不會講究什麼款式或功能。」在1990年代起,國際內衣品牌Victoria’s Secret每年定期舉辦內衣時裝秀,由一班只穿着內衣的模特兒在舞台上展現新款內衣,因此而打響了名堂。Irene認為現在社會思想較開放,內衣被重新定義,從「內」變成「外」,令內衣發展攀上另一個高峰:「Victoria’s Secret將內衣帶到舞台上,其他品牌也不甘示弱,設計出大膽時尚、顏色鮮艷的內衣,更推出可外穿的款式,女生入面只穿胸圍,外面加件小外套,就可出街。」人們對內衣有全新的看法,除了要舒服,更希望穿出美態。內衣的款式因而得到發展更加多變!

Jane笑說現在買胸圍已不是一件怕羞的事,內衣店亦不只有女生行逛:「自己細個時踏入內衣店,總覺得周身不自在。但現在的男朋友會陪女友買內衣,在情人節、聖誕前夕,更有不少男士揀選內衣送禮呢。」

2. 大碼市場剛剛起步

內衣款式愈來愈多元化,就連女性的身材也在慢慢改變。Jane分享不少大碼女生來到店鋪,也只能空手而回:「很多人以為胸部細的女生會有很多煩惱,但其實大碼女生也一樣。廠商造胸圍時,通常只會造最常見、最大眾化的碼數,而肯造大碼的就較少,所以大碼女生單單要買內衣已經很困難,而即使找到,可選擇的款式亦不多。」

Irene也分享大碼市場已在香港出現:「好多人以為亞洲人的胸部偏細,但其實近年就愈來愈多『大碼圍』。以往香港女性普遍胸部大約是A-C cup,但今時不同往日。可能大家吸收的營養多了,亦較注重身材的保養。在外國最大的碼數已去到P,在香港去到G、H cup的也比比皆是。而這些大碼女生經常買不到合適的胸圍,只能勉強穿較細碼數的胸圍,胸部沒有足夠的承托之餘,更會背痛腰痛,或誘發其他身體問題。」由此可見其實「大碼圍」非常渴市,大碼女生開始在市場佔一席位,對經濟發展來說,絕對是另一個商機。

3. 功能專業化

內衣除了成為潮流的一部分,款式愈來愈多變化,更針對不同功能劃分出專門的類別。「以前的內衣沒有特別分類,現在都市人對內衣的要求愈來愈高,除了普通內衣,還有運動內衣、功能內衣甚至情趣內衣。不少服裝品牌例如Esprit出產自家胸圍,Nike、Adidas由出運動服裝到出運動內衣,若果內衣發展沒有前景,他們就不會自設內衣生產線,所以信我,內衣是有得做!」內衣變成了另一種時尚,各大品牌爭相出產,Irene說這是對內衣發展的一個肯定。

以運動內衣為例,據調查顯示50%-72%的女性,曾有運動後胸部疼痛的經驗,運動內衣可以保護胸部,减少運動傷害,日益受到重視。現時主要分為四大級別,依照運動受力程度不同,有不同的機能特色。一是輕量級運動内衣,針對瑜珈、伸展操等輕量動,款式以心型為主,提供需要的支撐和舒感感。二是中量級運動内衣,用於如健走、自行、有氧運動等,運款式大多是後背交叉,強調支撐及穩定性。三是重量級動内衣,針對網球、慢跑等激烈運動,提供胸部瞬間大幅波動時所需的支撐及包覆。四是極限運動内衣,針對短跑、騎馬等具有高衡激性的運動,款式結構強調集中托高機能及包覆定性,减緩運動時對胸部的衝擊。

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工作上的挑戰

Irene認為,設計內衣需要小心平衡當中的美感與功能。設計無論多迷人,若穿着不舒適,只會令人卻步,相反亦然。她笑說:「以前技術未有太先進,我們什麼也要做。同一個人要負責畫紙樣和做設計,整個內衣生產過程你也要參與其中。但現在的內衣設計師只需要做設計,不需要親手造一件內衣,不懂得畫紙樣,有時難免只考慮到美觀,而忽略了力學及功能。」她建議投身內衣設計行業,應該同時學習造紙樣,了解當中每知細節,熟知圓錐體背後的數字,才能設計出好的作品。

Jane說銷售內衣比普通時裝困難,需要了解基本的人體力學:「我們不能胡亂推銷,一般衣服只分了大、中、細碼,即使覺得不合身,換另一個碼就好;但內衣有多個尺寸,這個款式的32A跟那個款式的32A又有分別,光時為客人選擇合適的尺寸已是一大學問。若穿了錯的胸圍或者穿着方式不當,更會影響身體的發展,特別是在發育期的少女。」內衣是我們每天要穿的衣服,但偏偏很多女生也對此一知半解,銷售員就擔當着重要的角色。

入行小貼士:

Irene十分鼓勵年輕人入行:「行內分了廠和行兩個類別,廠就專門製造內衣,行就做buyer。若想學得更全面,就嘗試入廠做,或者加入有生產線的商行,不要介意從低做起。以前我們主要人手畫紙樣,現在會用3D技術,相信年輕一輩入行也會覺得好玩!」而Jane就笑說其實做銷售員門檻不高,但大型品牌多數只聘請有內衣銷售經驗的人,所以建議大家可應徵細鋪,學到的比想像中多。

文章及圖片攝影:Kit

 

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