廣告途上：Agency vs In-house

很多年輕朋友都問過我一個問題：「做agency好，還是做in-house marketing好？」

不少人會視廣告公司為踏入企業市場部的踏腳石。然而，這實際上是兩種不同的行業和工種，各有專業，沒有誰上誰下，誰尊誰卑。我從來沒有在市場部工作過，恕未能作出比較，但倒想分享為何會留在廣告公司及在傳媒廣告部多年。

1. 眼界和見識

在企業內的市場部，工作範疇涉及市務及品牌方面較多。廣告公司則集中提供創作、製作和宣傳策略予各大企業。

在廣告公司及傳媒廣告部可以見識不同行業，認識不同人物，不用被困在特定行業中，也可以見識不同行業和公司文化：有大膽創新，有保守穩固；有著重數字，亦有以品牌形象為先；有上而下的帝皇式管理、也有著重團隊精神；家族生意裡的CEO，跟企業裡的CEO又不相同。這個集大成的視野和經驗，對事業和個人發展很有幫助。

2. 人脈

市場部的人脈以企業內，或以供應商為主，多為行業以內。廣告公司及傳媒廣告部因為跟不同公司合作，涉及不同行業及範疇，人脈外向和較多元化。

3. 小強精神

廣告人被喻為「小強」，強悍、打不死、臨危不亂是廣告人之基本，靈活變通更不可缺少。所以廣告人備受企業歡迎，不少企業的市場部頭頭都是廣告公司出身。相反，卻絕少廣告公司的中高層中，找到來自企業市場部之人。

4. 公司文化

廣告公司的文化向來較開放和輕鬆，擁有彈性午飯時間，可以在自己工作桌播播音樂，拿著手提電腦更不必指定要坐在自己辦公桌；又或是TGIF文化，開枝酒，弄個小型派對在星期五下午輕鬆下。香港最大的廣告公司都只是二、三百人，大部份都是100人以下，架構及人事較企業簡單。

另一方面，agency要受市場部「客戶」的氣、「硬食」無理要求是家常便飯，一個要求服務、一個提供服務，有求有供，不存在尊卑，所以也不用自卑。亦正因為這些「氣」，才練就廣告人的打不死精神。

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