【香港消防處KOL】任何仁的幕後推手﹗政府媒體主任呃like觸民意

任何仁_anyone_香港消防處_擊活人心

 香港消防處《真· 羅蘭 x 擊活の人心 – 靈異篇》擷取圖片

KOL文化正盛,不止各行各業有KOL,連政府部門都借鑑KOL的成功範本,各部門招請媒體主任去製造social noises,而香港消防處facebook專頁更率先跑出,創作出有史以來第一個來自政府部門的KOL——任何仁Anyone﹗縱然開初遭網民及其他KOL圍剿群嘲為「核突生物」,以及被恥笑作「AV吉祥物」,然,世事難料,短短廿四小時當各大網絡平台以為抽乾任何仁的水便可以讓其消失於公眾視線之際,任何仁突然反彈,極速贏得民心﹗好多人似被下降頭,一窩蜂追捧任何仁。

從吉祥物升呢成KOL,背後有媒體主任在操作?

講返任何仁,成功之道在哪?某程度上他與近年大熱的KOL行同一條路—「以惡搞或實驗自己為樂」,娛人娛己,至於贏到了甚麼?Like囉,捉到年輕人對「惡搞文化」的喜好,毋疑直搗了成功核心。至於往日政府官方推出之形象大使,充其量不過是「吉祥物」(如大嘥鬼),難以創造更多網絡流量及engagement rate,今時今日,網民互動就是收視率,愈多話題,愈多互動﹔愈多互動,愈高收視,得咗。

但如果說任何仁是僥倖之成功,未必,早在消防處開Facebook fanpage第一日(今年1031日,萬聖節),已上載任何仁與鬼后羅蘭的crossover宣傳片,由此可見幕後推手有策劃過,一步一步將任何仁帶入公眾視線,等我們笑完、鬧完,任何仁現身自嘲、自抽,然後轉身tag出潮句回應大家,捉到網民口味,漂亮地贏了公關這一仗。短短一星期,消防處Facebook fanpage追蹤人數暴升至三萬,羨煞其他網媒。

政府部門offer三萬起薪點做媒體主任,最緊要有腦

公關或關公都是近年熱門terms﹐舉凡有公司、品牌甚至內部員工「唔生性」行差踏錯,數分鐘內即遭網絡大軍圍插公審,輕則滋擾social media小編,重則推上各路媒體頭條,令公司短時間(或長時間)內形象插水。因為有了社交平台,公關事故無日無之,而掌管着第一關的Social Media專員不止要為公司救火平息民憤,背後更肩負重大使命:「幫公司呃like,製造social noises」,以便宣傳產品、服務及活動等等,可說是新世代的公關最前線。

政府各部門由舊年開始積極招聘社交媒體主任或相關職位:

2017年4月

政府天文台請社交媒體主任及研究主任,月薪為$37,570,申請人須持有香港任何一所大學頒授的相關學位,最少具備兩年在大型機構負責有關社交媒體管理、研究及社交媒體數據分析的全職工作經驗。

2017年11月

政府新聞處請「品牌主任」職位,月薪$29,455,申請人須持有香港任何一所大學頒發的學位,或具同等學歷,以及須具備三年以上在品牌、廣告、市場推廣以及數碼宣傳活動的相關工作經驗。

2017年12月

政府環境局請媒體主任,月薪$31,855,而非學位持有人的月薪為$28,865,值得注意的是環境局開了一道門給沒有學位的申請者,顯見他們也明白做社交媒體,創意更重要。

 

▪Social Media熱門空缺,入嚟睇睇啱唔啱創意主意多多嘅你﹗

▪CV/Resume 覆歷範本:Digital Marketing Manager

不過消防處就沒有相關招聘,但今年八月,消防處已促成羅蘭姐與任何仁一齊拍宣傳片《真· 羅蘭 x 擊活の人心 – 靈異篇》,大玩聯乘gimmick。足見當時已有幕後推手為任何仁鋪路, 至於是不是內部的創意團隊在操作?就不得而知了。不過消防處月前發布官方消息指最新成立的「社區應急準備課」會集中火力為部門做宣傳工作,來年更會增聘人手,不知空缺之中,又有沒有媒體主任的位置?

任何仁_anyone_香港消防處_facebook

為釋除公眾對於任何仁會否被消失的疑問,任何仁現身FB專頁報平安。(圖片: 香港消防處facebook專頁)

政府工一定高人工?未必,私人市場海鮮價更難估

近年市場上的公司亦大規模招攬social media managersocial media specialist,至於人工,堪稱海鮮價。前社交網站專頁小編Kathy(化名)指三年前入行時沒有社媒經驗,只做過市場推廣助理,「入舊公司做social media小編,月薪有$16,000,一年後加到$25,000,主要係市場上好缺人,舊公司驚我走,於是升職加薪留我。舊年加多一千,不過我知出面市價可以叫更高,有recruiter開價30K33K叫我跳槽,但我覺得低,reject咗。我有manage fanpage經驗、熟Facebook business manager、睇analytics set KPI、出報告、改圖、拍片、剪片……」她補充做social media其實十分chur,精神同腦力缺一不可,「有時見到出一個feed幾個鐘先得幾個like會好不安,心態上要好有拼勁去追數、追KPI,其實social media 唔Facebook,仲有IGTwitter及其他,有啲公司想同國內市場接軌,識用wechat、微博會更搶手。」Kathy指現時新工作做digital marketing,兼管社交平台,薪水約$36,000,不比政府待遇差。

▪轉營數碼營銷(Digital Marketing)的三思

驟聽覺得這行大有前景?的確﹗不過若創意、主意與軟件(multimedia software)不齊全,就要諗諗是否適合自己。

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