我做Marketing：最深刻嘅電視廣告
近年大家心中有冇一個較為最印象深刻嘅電視廣告？
過去五年，真係較難搵到一個比較深刻嘅電視廣告。香港廣告越來越「廣告」，除咗太hard sell之外 ，亦缺乏一啲令人回味、有回憶嘅元素，睇完唔會有深一層感受同思考，更唔會有共鳴。
當然，其中一個原因係電視節目質素下降，睇電視嘅人少咗，同時影響廣告製作費同質素。另一方面，因為部份上一代較傳統嘅客戶，同新一代廣告人嘅諗法有落差，令兩代嘅諗法未能接軌，令廣告缺乏創意。最後觀眾只會見到產品名稱不停出現於廣告之中，旁白重覆又重覆產品特點。所以近年廣告只着重明星效應，以明星直接講出產品功效，變成記憶唔深嘅「直接廣告」。
其實一個好嘅廣告，如果單靠國際巨星先能夠令人留下深刻嘅印象，咁樣只代表該明星出名，而唔係廣告有實力。其實一個好廣告，當中有幾個元素十分重要。
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一句好tagline
唔一定係賺人熱淚嘅對白先叫好tagline，能夠令觀眾回心微笑、充滿回憶，或者係引發思考嘅一句話，都可以帶來好好嘅反應。
「看出一點真，看出可觀人生。」
眼鏡能夠令你看得清，除咗係生活需要之外，亦能讓你看到細節，看到人生嘅不同，意義十分重大。
「咦～ 乜咁啱嘅。」
用學生做主角，加強觀眾嘅代入感，正中主目標客戶群。而且Tagline簡單直接，日常生活亦可以經常使用，能夠喺短時間內變成家傳戶曉嘅金句。
「要贏人先要贏自己。」
撇除明星效應，其實呢個句話意義好重，令到人有一刻會等一等，諗一諗，更係好多人嘅座右銘。
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一個好故事
要喺30秒至一分鐘內講一個好故仔其實十分難，但如果能夠做到，亦代表呢個廣告有值得收看嘅理由。好多時會偏重故事內容，但就忽略咗產品/ 品牌。或者當兩者都配合到時，但又未必有好好嘅深一層意義，令觀眾思考並加深印象。所以故事結構、大綱落墨嘅比重、表達手法等等，都影響觀眾最後心中留下一個乜嘢嘅畫面。廣告製作時，都會盡量安排focus group，研究廣告帶俾受訪者第一個畫面是甚麼，如果大家睇完廣告後都留下同樣嘅畫面，呢個就係一個好廣告。
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一首好嘅歌曲/ 背景音樂
好多人都會忽略咗音樂，觀眾有時都未必會留意到音樂同佢哋嘅影響性。雖然可能只係一段簡簡單單嘅背景音樂，但已經係勾起大眾回憶嘅一個重要工具。音樂係一種無形記憶，大腦中嘅畫面都會因為音樂而加深，並帶動情緒。所以有啲廣告業者製作廣告時，會以音樂為主導，之後先計劃內容、畫面、分鏡等等。
一個成功嘅廣告，依靠好多東西配合。除咗廣告人同客戶嘅合作，觀眾口味嘅變化，亦改變緊潮流嘅方向。
我做Marketing
由Michael及Derek兩位marketer創立的「媽劇停」平台。撰寫市場及職場文章。經常與不同機構及院校合作舉辦marketing及職場講座。著有《我做媽劇停》及《暖男之道》兩書。
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