資深廣告人教路!廣告界少公開招聘 新人入行如何Sell自己?

FacebookWhatsAppTelegramEmailCopy Link

後生仔想投身廣告行業,只要拎住張相關學科的大學畢業證書,就是十拿九穩入場券?或者,在線下需求有減無增的世代,你就算無超級網紅Loren Gray的神級粉絲數量,但自家經營的IG、FB帳戶,有上萬忠粉在追隨,亦足以令有江湖地位的廣告公司向你招手,請君入職?在圈內20+8年的資深廣告人Rudi Leung透露,由他初入行至進化到現時的數碼廣告年代,這一行一直也甚少公開招聘新血,如fresh grad想成為廣告創作人,就要記住這個magic password:主動敲門。

想入行做廣告,畢業證書並唔係直通車票

「過往我出席招聘講座時,在場的準大學畢業生家長曾為子女探路:『梁先生,大廣告公司如聘請新人,在篩選時,求職者修讀過甚麼學科,可增加出線機會?』其實,想入廣告界的新鮮人就算主修廣告,並不代表能穩袋『入行直通車票』。」對業內選秀方式瞭如指掌的Rudi一針見血地稱,新人能否取得登上列車ticket,一份portfolio更為重要。

「廣告有別於其他行業。即使你在學時,多修一、兩科所謂入行必修科,但對此並不上心,只是為讀而讀的話,作用其實不大。」他認為,大學教育是啟發個人成長的歷程,不應視之為一張求職門票。雖然有大公司見到CV上的名校或留學外國學歷時,會因而拍板,但Rudi由出任4As大企創意總監至現時自組公司,從來只將視線放在求職者用心預備的作品集,而不是那一張畢業證書。他覺得,這才是如實反映叩門者對這一行有無熱血的真章。

「作品不用很專業,運用的技巧亦毋須很成熟,但我們從中可分辨到,你有無努力過去試,你是否對廣告創作充滿熱誠。」Rudi以自身為例,當年實在太熱愛音樂,很想朝這方向發展,於是求學期間已無間斷去作曲,一百首、二百首⋯⋯不停去試,還主動將作品向唱片公司自薦:「當你衷心喜歡某件事時,自然有動力自發地去做,而不是口口聲聲自己有多愛廣告創作。但在見工時,卻只得一兩份乏善足陳的畢業作品。」

▲對廣告界如何選秀瞭如指掌的Rudi表示,學術理論和畢業證書不是不重要,但一份能反映你對廣告創作有團火的portfolio更加重要。

他對有興趣向廣告界敲門的新人示意:「在digital年代,要有代表著你自己的作品集。只要一部手機,開一個IG account、Facebook page或YouTube channel就可以,一點也不複雜,並且不耗你一分一文。另外,don’t take “no” as an answer。不要因一次自薦落敗,就輕易放棄。做廣告pitch客或賣橋時,我們被拒絕被ban橋,可謂無日無之,難道被客kill了一次,我便永遠就此放棄?被say no後,積極了解背後原因,改進自己,才有捲土重來機會。」

▪ 憑熱血OT當閒事!廣告導演有開工無收工 新手上位做好3手準備

▪ 我做Marketing:最深刻嘅電視廣告

與其袋年薪百萬,不如全速Upgrade新技能

九十年代開始,Rudi已帶領工作團隊橫掃各大小廣告創意獎項。近一兩年以Hungry Digital創辦人身份在數碼廣告展拳腳的他,其實早在十多年前,心中已有一幅很高清、很crystal clear的畫面:digital marketing必成大勢所趨。

所以,當年他甘願捨棄年薪百萬的4As廣告公司創作部最高領導人筍工,選擇在search engine公司重新起步。正因為他前瞻到,若不全速轉身,將來在行內只會得一池死水相陪。

「當時我的同事我的老闆都說我傻,認為犯不著這樣做。」各人多年前的「忠言」,Rudi仍言猶在耳。「那時香港無一間4As公司識做digital marketing。對此完全一竅不通的我覺得,既然有機會可邊學邊做,就算人工幾乎少一半,也不成問題,就當作重返校院好了。」

▲由傳統廣告進化至數碼廣告,就算形式如何變,Rudi認為,有一點是永恆的,就是想入行的新人在叩門時,一定要有屢敗屢戰的決心,don’t take “no” as an answer

▪ 【內容營銷】Content Marketing在推廣甚麼?助品牌軟性入侵消費者思維

▪ 【文字工作轉型】從編輯到內容行銷(Content Marketing)之路:放下感性轉而利益行先,由服侍讀者變服侍品牌

廣告平台新角色:做e-Commerce最佳戰友

當天被大家視為uphill battle的傻勁,在今日的數碼廣告年代,已證明是百分百明智之舉。加上,世紀疫情進一步對雲經濟推波助瀾,網上營銷、電子商務在全球各行各業正蠢蠢欲動,令Rudi更加肯定,新世代廣告人必定要對整個數碼營銷機制十分熟悉,be good to go!

「廣告業進入數碼年代後,digital marketing已不能再如以往那樣,只是簡簡單單將一些宣傳文案或影片放上網,drive到traffic、有個click,就功成身退。」他分析:「現時真正有效的數碼營銷,是要整個mechanism去做,意即如何利用合適宣傳,促成網上銷售,帶動生意。換言之,數碼廣告要迎上的新挑戰,是如何幫客戶做好e-Commerce。」

他續稱:「只要你看看,亞馬遜創辦人Jeff Bezos的身家、淘寶和天貓的強勁業績,連Walmart都買TikTok業務,就知廣告平台的角色,已不再是從前一擲千金,在大台以四台聯播方式,賣一分鐘廣告,或者在大報刊登頭版宣傳,引起公眾話題就可以了事。未來的數碼廣告和digital marketing任務,是要助客戶建立一個擁有自家生態環境、帶動人流的宣傳平台,從而吸引其他品牌及廣告商作出跨界別合作。」

為達致理想e-Commerce數字,一些走chill風格路線的廣告公司或大品牌,都相繼招攬年青靚仔靚女網紅、Youtuber入職,希望產生KOL行銷效應,但Rudi卻有他一套見解:「網紅經營自己的粉絲帳戶,跟處理一間公司的account,是兩條截然不同的數。很多人以為,網紅run自己的profile那麼成功,用他們吸粉絲的手法打廣告、搞網上營銷,一定綽綽有餘。其實,提升不同公司、不同品牌曝光率及銷售量的成功橋妙,可以很不一樣,所以未必一定奏效。」

聘不聘用網紅,各間公司各處例,但這一行有個共通點,就是喜歡keep住有young blood:「年輕人永遠比我們有更fresh的睇法,精力、好奇心亦是其優勢,這都是廣告業所需的養分,可令公司保持活力。其實每一行都需要新血,才會有多角度新思維。」

撰文:TY  圖片:Lok Cheng

 

此文章由原作者及JobsDB HK撰寫/編輯。如欲刊登於其他網站或刊物,請電郵至[email protected]與我們聯絡。如有發現侵犯版權,原作者及JobsDB保留採取法律行動的權利。

 

熱門文章
律師、工程師、廚師,都是「師」級之人,但大家對廚師行業,卻往往有比下去的偏見,在行內歷練20+年的Angelo Cheung,於多間高級餐廳掌過廚,在米芝蓮星光大道留過腳印,但被指「廚房佬」的有色眼鏡,依然存在。可是,這並無阻他的成chef...

十大熱門搜尋

Scroll to Top

Processing, please wait…