資深廣告人教路！廣告界少公開招聘 新人入行如何Sell自己？
後生仔想投身廣告行業，只要拎住張相關學科的大學畢業證書，就是十拿九穩入場券？或者，在線下需求有減無增的世代，你就算無超級網紅Loren Gray的神級粉絲數量，但自家經營的IG、FB帳戶，有上萬忠粉在追隨，亦足以令有江湖地位的廣告公司向你招手，請君入職？在圈內20+8年的資深廣告人Rudi Leung透露，由他初入行至進化到現時的數碼廣告年代，這一行一直也甚少公開招聘新血，如fresh grad想成為廣告創作人，就要記住這個magic password：主動敲門。
想入行做廣告，畢業證書並唔係直通車票
「過往我出席招聘講座時，在場的準大學畢業生家長曾為子女探路：『梁先生，大廣告公司如聘請新人，在篩選時，求職者修讀過甚麼學科，可增加出線機會？』其實，想入廣告界的新鮮人就算主修廣告，並不代表能穩袋『入行直通車票』。」對業內選秀方式瞭如指掌的Rudi一針見血地稱，新人能否取得登上列車ticket，一份portfolio更為重要。
「廣告有別於其他行業。即使你在學時，多修一、兩科所謂入行必修科，但對此並不上心，只是為讀而讀的話，作用其實不大。」他認為，大學教育是啟發個人成長的歷程，不應視之為一張求職門票。雖然有大公司見到CV上的名校或留學外國學歷時，會因而拍板，但Rudi由出任4As大企創意總監至現時自組公司，從來只將視線放在求職者用心預備的作品集，而不是那一張畢業證書。他覺得，這才是如實反映叩門者對這一行有無熱血的真章。
「作品不用很專業，運用的技巧亦毋須很成熟，但我們從中可分辨到，你有無努力過去試，你是否對廣告創作充滿熱誠。」Rudi以自身為例，當年實在太熱愛音樂，很想朝這方向發展，於是求學期間已無間斷去作曲，一百首、二百首⋯⋯不停去試，還主動將作品向唱片公司自薦：「當你衷心喜歡某件事時，自然有動力自發地去做，而不是口口聲聲自己有多愛廣告創作。但在見工時，卻只得一兩份乏善足陳的畢業作品。」
▲對廣告界如何選秀瞭如指掌的Rudi表示，學術理論和畢業證書不是不重要，但一份能反映你對廣告創作有團火的portfolio更加重要。
他對有興趣向廣告界敲門的新人示意：「在digital年代，要有代表著你自己的作品集。只要一部手機，開一個IG account、Facebook page或YouTube channel就可以，一點也不複雜，並且不耗你一分一文。另外，don’t take “no” as an answer。不要因一次自薦落敗，就輕易放棄。做廣告pitch客或賣橋時，我們被拒絕被ban橋，可謂無日無之，難道被客kill了一次，我便永遠就此放棄？被say no後，積極了解背後原因，改進自己，才有捲土重來機會。」
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與其袋年薪百萬，不如全速Upgrade新技能
九十年代開始，Rudi已帶領工作團隊橫掃各大小廣告創意獎項。近一兩年以Hungry Digital創辦人身份在數碼廣告展拳腳的他，其實早在十多年前，心中已有一幅很高清、很crystal clear的畫面：digital marketing必成大勢所趨。
所以，當年他甘願捨棄年薪百萬的4As廣告公司創作部最高領導人筍工，選擇在search engine公司重新起步。正因為他前瞻到，若不全速轉身，將來在行內只會得一池死水相陪。
「當時我的同事我的老闆都說我傻，認為犯不著這樣做。」各人多年前的「忠言」，Rudi仍言猶在耳。「那時香港無一間4As公司識做digital marketing。對此完全一竅不通的我覺得，既然有機會可邊學邊做，就算人工幾乎少一半，也不成問題，就當作重返校院好了。」
▲由傳統廣告進化至數碼廣告，就算形式如何變，Rudi認為，有一點是永恆的，就是想入行的新人在叩門時，一定要有屢敗屢戰的決心，don’t take “no” as an answer。
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當天被大家視為uphill battle的傻勁，在今日的數碼廣告年代，已證明是百分百明智之舉。加上，世紀疫情進一步對雲經濟推波助瀾，網上營銷、電子商務在全球各行各業正蠢蠢欲動，令Rudi更加肯定，新世代廣告人必定要對整個數碼營銷機制十分熟悉，be good to go！
「廣告業進入數碼年代後，digital marketing已不能再如以往那樣，只是簡簡單單將一些宣傳文案或影片放上網，drive到traffic、有個click，就功成身退。」他分析：「現時真正有效的數碼營銷，是要整個mechanism去做，意即如何利用合適宣傳，促成網上銷售，帶動生意。換言之，數碼廣告要迎上的新挑戰，是如何幫客戶做好e-Commerce。」
他續稱：「只要你看看，亞馬遜創辦人Jeff Bezos的身家、淘寶和天貓的強勁業績，連Walmart都買TikTok業務，就知廣告平台的角色，已不再是從前一擲千金，在大台以四台聯播方式，賣一分鐘廣告，或者在大報刊登頭版宣傳，引起公眾話題就可以了事。未來的數碼廣告和digital marketing任務，是要助客戶建立一個擁有自家生態環境、帶動人流的宣傳平台，從而吸引其他品牌及廣告商作出跨界別合作。」
為達致理想e-Commerce數字，一些走chill風格路線的廣告公司或大品牌，都相繼招攬年青靚仔靚女網紅、Youtuber入職，希望產生KOL行銷效應，但Rudi卻有他一套見解：「網紅經營自己的粉絲帳戶，跟處理一間公司的account，是兩條截然不同的數。很多人以為，網紅run自己的profile那麼成功，用他們吸粉絲的手法打廣告、搞網上營銷，一定綽綽有餘。其實，提升不同公司、不同品牌曝光率及銷售量的成功橋妙，可以很不一樣，所以未必一定奏效。」
聘不聘用網紅，各間公司各處例，但這一行有個共通點，就是喜歡keep住有young blood：「年輕人永遠比我們有更fresh的睇法，精力、好奇心亦是其優勢，這都是廣告業所需的養分，可令公司保持活力。其實每一行都需要新血，才會有多角度新思維。」
撰文：TY 圖片：Lok Cheng
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後生仔想投身廣告行業，只要拎住張相關學科的大學畢業證書，就是十拿九穩入場券？或者，在線下需求有減無增的世代，你就算無超級網紅Loren Gray的神級粉絲數量，但自家經營的IG、FB帳戶，有上萬忠粉在追隨，亦足以令有江湖地位的廣告公司向你招手，請君入職？在圈內20+8年的資深廣告人Rudi Leung透露，由他初入行至進化到現時的數碼廣告年代，這一行一直也甚少公開招聘新血，如fresh grad想成為廣告創作人，就要記住這個magic password：主動敲門。
想入行做廣告，畢業證書並唔係直通車票
「過往我出席招聘講座時，在場的準大學畢業生家長曾為子女探路：『梁先生，大廣告公司如聘請新人，在篩選時，求職者修讀過甚麼學科，可增加出線機會？』其實，想入廣告界的新鮮人就算主修廣告，並不代表能穩袋『入行直通車票』。」對業內選秀方式瞭如指掌的Rudi一針見血地稱，新人能否取得登上列車ticket，一份portfolio更為重要。
「廣告有別於其他行業。即使你在學時，多修一、兩科所謂入行必修科，但對此並不上心，只是為讀而讀的話，作用其實不大。」他認為，大學教育是啟發個人成長的歷程，不應視之為一張求職門票。雖然有大公司見到CV上的名校或留學外國學歷時，會因而拍板，但Rudi由出任4As大企創意總監至現時自組公司，從來只將視線放在求職者用心預備的作品集，而不是那一張畢業證書。他覺得，這才是如實反映叩門者對這一行有無熱血的真章。
「作品不用很專業，運用的技巧亦毋須很成熟，但我們從中可分辨到，你有無努力過去試，你是否對廣告創作充滿熱誠。」Rudi以自身為例，當年實在太熱愛音樂，很想朝這方向發展，於是求學期間已無間斷去作曲，一百首、二百首⋯⋯不停去試，還主動將作品向唱片公司自薦：「當你衷心喜歡某件事時，自然有動力自發地去做，而不是口口聲聲自己有多愛廣告創作。但在見工時，卻只得一兩份乏善足陳的畢業作品。」
▲對廣告界如何選秀瞭如指掌的Rudi表示，學術理論和畢業證書不是不重要，但一份能反映你對廣告創作有團火的portfolio更加重要。
他對有興趣向廣告界敲門的新人示意：「在digital年代，要有代表著你自己的作品集。只要一部手機，開一個IG account、Facebook page或YouTube channel就可以，一點也不複雜，並且不耗你一分一文。另外，don’t take “no” as an answer。不要因一次自薦落敗，就輕易放棄。做廣告pitch客或賣橋時，我們被拒絕被ban橋，可謂無日無之，難道被客kill了一次，我便永遠就此放棄？被say no後，積極了解背後原因，改進自己，才有捲土重來機會。」
與其袋年薪百萬，不如全速Upgrade新技能
九十年代開始，Rudi已帶領工作團隊橫掃各大小廣告創意獎項。近一兩年以Hungry Digital創辦人身份在數碼廣告展拳腳的他，其實早在十多年前，心中已有一幅很高清、很crystal clear的畫面：digital marketing必成大勢所趨。
所以，當年他甘願捨棄年薪百萬的4As廣告公司創作部最高領導人筍工，選擇在search engine公司重新起步。正因為他前瞻到，若不全速轉身，將來在行內只會得一池死水相陪。
「當時我的同事我的老闆都說我傻，認為犯不著這樣做。」各人多年前的「忠言」，Rudi仍言猶在耳。「那時香港無一間4As公司識做digital marketing。對此完全一竅不通的我覺得，既然有機會可邊學邊做，就算人工幾乎少一半，也不成問題，就當作重返校院好了。」
▲由傳統廣告進化至數碼廣告，就算形式如何變，Rudi認為，有一點是永恆的，就是想入行的新人在叩門時，一定要有屢敗屢戰的決心，don’t take “no” as an answer。
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▪ 【文字工作轉型】從編輯到內容行銷（Content Marketing）之路：放下感性轉而利益行先，由服侍讀者變服侍品牌
廣告平台新角色：做e-Commerce最佳戰友
當天被大家視為uphill battle的傻勁，在今日的數碼廣告年代，已證明是百分百明智之舉。加上，世紀疫情進一步對雲經濟推波助瀾，網上營銷、電子商務在全球各行各業正蠢蠢欲動，令Rudi更加肯定，新世代廣告人必定要對整個數碼營銷機制十分熟悉，be good to go！
「廣告業進入數碼年代後，digital marketing已不能再如以往那樣，只是簡簡單單將一些宣傳文案或影片放上網，drive到traffic、有個click，就功成身退。」他分析：「現時真正有效的數碼營銷，是要整個mechanism去做，意即如何利用合適宣傳，促成網上銷售，帶動生意。換言之，數碼廣告要迎上的新挑戰，是如何幫客戶做好e-Commerce。」
他續稱：「只要你看看，亞馬遜創辦人Jeff Bezos的身家、淘寶和天貓的強勁業績，連Walmart都買TikTok業務，就知廣告平台的角色，已不再是從前一擲千金，在大台以四台聯播方式，賣一分鐘廣告，或者在大報刊登頭版宣傳，引起公眾話題就可以了事。未來的數碼廣告和digital marketing任務，是要助客戶建立一個擁有自家生態環境、帶動人流的宣傳平台，從而吸引其他品牌及廣告商作出跨界別合作。」
為達致理想e-Commerce數字，一些走chill風格路線的廣告公司或大品牌，都相繼招攬年青靚仔靚女網紅、Youtuber入職，希望產生KOL行銷效應，但Rudi卻有他一套見解：「網紅經營自己的粉絲帳戶，跟處理一間公司的account，是兩條截然不同的數。很多人以為，網紅run自己的profile那麼成功，用他們吸粉絲的手法打廣告、搞網上營銷，一定綽綽有餘。其實，提升不同公司、不同品牌曝光率及銷售量的成功橋妙，可以很不一樣，所以未必一定奏效。」
聘不聘用網紅，各間公司各處例，但這一行有個共通點，就是喜歡keep住有young blood：「年輕人永遠比我們有更fresh的睇法，精力、好奇心亦是其優勢，這都是廣告業所需的養分，可令公司保持活力。其實每一行都需要新血，才會有多角度新思維。」
撰文：TY 圖片：Lok Cheng
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